« Ange ou démon » : parfum de Givenchy

Parfum « Ange ou démon » de Givenchy

Givenchy présente une femme masquée, avec pour légende « ange ou démon. Le nouveau parfum féminin ». L’ambiguïté devient ici envoûtante. La nature de la femme, et du parfum, se veut indécidable, non pas ange ou démon mais ange et démon.
L’Ange continue à véhiculer des valeurs positives traditionnelles, mais dans nos sociétés contemporaines, le démon acquiert ses titres de noblesse en incarnant la liberté, le refus des lois, la réussite sociale et l’expression de l’individualisme. Le principal rôle du diable est d’endosser une forme d’idéal, à la fois transgressif, rassembleur et dominant, idéal supposé être celui des générations d’aujourd’hui. Dans cette ambivalence de signes, ce n’est pas seulement d’un nivellement mais c’est d’une inversion dont il s’agit : la femme Givenchy est un ange qui aspire à être un démon.
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